Фасад гостиницы, выходящий на перекресток Ломоносовского проспекта и улицы Вавилова, станет «окном» в технологии 21 века. Сама архитектура, предложенная авторами проекта – Александром и Андреем Асадовыми, концентрирует все внимание зрителя на этой стене. Закругленный фасад высотного офисно-гостиничного корпуса неожиданно обрывается, отступая вглубь, только верхние этажи продолжают заданную плавную кривую, заканчиваясь скошенной 12-метровой консолью на высоте 100 метров. Боковая и верхняя части корпуса, словно граненая рама, окаймляют ровную поверхность media-фасада, на которой будут разворачиваться невиданные еще в Москве шоу.